力推 Apple Pay,蘋果也要來場補貼戰了嗎?

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渴望擺脫依賴銷售硬體的蘋果,一直對 Apple Pay 寄予了厚望,月初 WWDC 蘋果就宣佈在 iOS 11 中為其增加 P2P 功能,或許也是希望能進一步擴大其市佔。

近日,蘋果罕見地推出了一項針對 Apple Pay 的推廣活動。在這場名為「扔掉你的錢包」(Lose Your Wallet )的活動中,用戶只要在活動指定的商家內使用 Apple Pay 進行付款,即可享受到最高 75 折的優惠。

目前,活動時間定在 6 月 23 日至 25 日期間,活動範圍限於美國舊金山 Hayes Valley 以及 Marina 中的多達 36 個商舖,其中包括了 Aether、Blue Bottle Coffee 等多個品牌。

在蘋果的活動頁面中,還有針對多個手機 App 和合作夥伴的特殊優惠,比如參與活動的停車場服務打五折,從 Caviar 和 Square 商店購物可以享受 5 美元的優惠等等。

這是蘋果第一次對 Apple Pay 進行大力度的推廣活動,無論從哪個角度來看,都頗有點當時支付寶、微信支付透過補貼大戰來開拓市場的意思。

這基本已經成為了網路產品市場推廣的慣例。無論是電商、金融或是 O2O 產品,一開始都會選擇通過各種補貼、現金回饋優惠活動來獲取新用戶。

從 2014 年正式上線以來,雖然被蘋果寄予了厚望,但 Apple Pay 的表現並不那麼盡如人意。

在美國,由於擁有成熟的信用卡體系,比起行動支付,消費者長期以來更習慣刷卡消費。數據顯示,2015 年美國行動支付的交易額僅佔傳統零售消費的 0.2%。

儘管經過多年的市場培育,美國的行動支付市場規模有了顯著的增長,但在 Google、PayPal、三星等多個對手的夾擊下,Apple Pay 並沒能從中占到多少便宜。

於是為公司尋找新的增長引擎,便成為了蘋果眼下急需完成的一項工作。

近年來,無論是持續推動 Apple Store 增長,還是發展 Apple Music、Apple TV 以及 Apple Pay,網路服務已成為蘋果努力的一大方向。財報數據顯示,2017 年第二季度,蘋果在服務和其他產品的營收增長了 18%;服務業務在總營收中的佔比,也從去年同期的 9.29%提升到了 13.3%。

不難看出,在接下來的一段時間內,服務業務都將成為蘋果重點發展的方向。而這次對 Apple Pay 所做的助力,也許只是剛開始而已。

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