一個頻道放一套節目!LiTV 推影音平台新模式,讓隨選也有轉台快感

▲LiTV 董事長錢大衛,photo credit: LiTV

一個節目就是一台頻道!LiTV 今天推出「整套看頻道」新功能,要結合傳統轉台的體驗,來播放馬拉松式的節目內容,藉此解決隨選影片必須花心思打聽節目平價的痛點。董事長錢大衛更表示軟體技術已經美國與台灣等國家提出申請專利。

無腦轉台就能碰到好節目

「整套看頻道」包含原有 101 傳統頻道及新型態約 300 頻道共 400 台。錢大衛認為,儘管觀眾不滿意傳統電視內容與功能限制,但「任意轉台,看到喜歡的就停下來」這種體驗其實有助於觀眾發現新節目。現在新內容多到眼花撩亂,一般隨選影音要先透過口耳相傳或查詢評價才能找到好節目,並到線上影音平台搜尋觀看,步驟過於繁雜,真的看到節目也不見得符合自己口味,實在稱不上是良好體驗。

這種模式和傳統電視頻道不同處在於,一個頻道就是專播一個節目,不管是連續直播小當家,或是電視頻道的電影馬拉松活動,其實都可以看到類似的影子。而和隨選內容不同的部分,則是無法倒帶、暫停或快轉,但能跳到某一集開始播放,而且也結合了電視節目的廣告型態,會在每隔十數分鐘安插廣告,另外根據使用者習慣,電視上將於每個破口插入 5 則廣告作為休息時間,而行動版則限縮在每個破口 1 則。錢大衛分享,原本電視上也是 1 則,然而經過封測,許多使用者反映休息時間太短,才調整為 5 則。

目前 LiTV 付費加免費每月不重複用戶已破 600 萬,不過目前尚未達到損益兩平,目標將放在擴大使用者數量上。「整套看頻道」在正式上市前隨機抽選了 5000 名用戶進行封測邀請,總計 2858 名用戶實際進行兌換試用。在回收的有效問卷 922 份中,有 90% 用戶願意推薦整套看頻道給親友,73% 用戶願意付費購買。

整套看電視的展望:打入海外市場

錢大衛透露,未來會整合更多功能來進一步結合隨選內容與整套看頻道,也許可以一鍵就從整套看無縫銜接到 VOD 隨選內容。

目前「整套看」的節目都來自 LiTV 原本就有的人氣節目,因此品質有一定的保證,未來也會考慮加入整套看專屬的節目,與隨選影片做出區隔。整套看目前一個月更新一次片單,未來不排除再根據使用者收視習慣調整。

錢大衛表示,未來將邁向海外市場,同時經營針對華人推出的內容,以及更需要在地畫的當地內容。不過海外發展計畫尚無確切日程,他表示頻寬建置和技術都齊備,洽談版權也沒多大問題,不過為了打進當地市場,在地的合作夥伴必不可少,因此正式展開服務主要還是要看各地合作夥伴的進度。

創新的秘密武器:大數據與個人化的再結合

LiTV 新推整套看頻道的模式,除了功能創新能吸引到習慣傳統電視操作的族群以外,也解決隨選視訊本身難找好片的問題,同時也大幅擴大了廣告盈利模式的收益空間。錢大衛表示未來將結合大數據提供更加客製化的瀏覽體驗,或許加入系統智慧推薦讓每個人的頻道列表都各異其趣,也能應用精準行銷投放廣告來提升成效。

影音平台團結抵禦盜版

另外關於使用者分佈方面,錢大衛觀察透過行動裝置收看 VOD 隨選影片的還是最多,整體來說賣得最好的是 101 台一般頻道加 VOD 的方案。「因為 VOD 還會面臨盜版的問題,」錢大衛表示,現在台灣 OTT 協會已經在籌組中,面對盜版,他認為各大平台應該聯手協調,一起拓寬版權內容片單及生存空間,也希望政府能對盜版加強取締。

▲LiTV 活動優惠訊息,photo credit: LiTV

 

▲LiTV「整套看頻道」發表會 INSIDE 直播紀錄

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