措手不及!高通「反壟斷案」敗訴 須與蘋果重新談判授權協議

Reuters

本篇來自合作媒體鉅亨網,INSIDE 經授權轉載。

上月風光與蘋果和解,結束全球專利戰後,高通企業危機再度來襲,美國聯邦法官 Lucy Koh 週三 (22 日) 裁定,高通違反反壟斷法,其專利費過高並扼殺晶片市場關鍵性的競爭,e下令高通重新與客戶談判專利授權協議。

根據該法官的判決書中寫道,她要求高通與其合作夥伴、客戶重新進行談判,必須以公平合理的價格授予競爭對手專利權,也不能跟客戶簽訂獨家供應協議,未來 7 年中將接受監管。外界認為,高通已輸掉一場顛覆其商業模式的重要官司。

美國聯邦貿易委員會 (FTC) 早前提告高通,指控高通濫用市場優勢,透過其壟斷地位,非法壓制手機新品市場、通訊行業競爭,如今判決出爐,敗訴的高通必須重新與蘋果談判,目前與蘋果簽訂的授權協議可能會受到影響。

高通週三 (22 日) 隨即發表聲明,該公司將立即尋求暫緩法官的判決,並加速向美國聯邦第九巡迴上訴法院進行上訴。

4 月 16 日高通與蘋果達成世紀大和解,結束多年的全球專利大戰。雙方達成為期 6 年全球專利授權協議,自 2019 年 4 月 1 日起生效,包括 2 年的延期選項和長期晶片組供應協議, 蘋果還必須支付高通款項,據了解金額至少達 45 億美元。

分析人士預測,高通敗訴後,其與蘋果的協議可能會自動失效。外媒引述消息人士表示,蘋果和高通之間的授權協議中沒有規定,如果 FTC 打贏對高通的訴訟後,蘋果可以變更該協議。

週三 (22 日) 高通的這項裁決,將促使其徹底改變其不公平的商業模式。伯恩斯坦 (Bernstein) 在高通敗訴出爐後向客戶表示,高通業務模式的變化,將存在很大的不確定性。

伯恩斯坦分析師 Stacy Rasgon 表示:「實際上我們不知道接下來會發生什麼?重新談判授權協議可能很麻煩,當然高通此時最不需要的就是圍繞授權業務的不確定性。」

Stacy Rasgon 表示:「任何上訴都可能需要時間,同時也會抑制高通股價。」

伯恩斯坦對高通股票的目標價為 85 美元,約莫當前股價上漲 23%,重申高通「符合市場表現」的評級,高通週三股價重挫近 11%,至每股 69.31 美元,創 2017 年 1 月 23 日以來最大跌幅。

責任編輯:Anny

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新世代消費指數大調查: 如何吸引年輕人目光? 「取得認同」是關鍵

Photo Credit: TNL Brand Studio

隨著網路及手機的普及,愈來愈多消費者選擇在網路上蒐集購物資訊,而其中又以年輕的消費族群為主,無論是千禧時代(1980~1990 出生,又被稱做網路世代)、Z 世代(1990~2000 出生)或是 00 後的少男少女,他們都比過去的年輕人更關注時尚潮流、社交活動,而數位、社群媒體的興起,恰恰滿足了他們的需求,年輕人因此花更多時間使用網路。

根據富比士(Forbes)的調查顯示,62% 的千禧世代透過社群媒體接觸新品牌,而其中更有 87% 的人每天至少使用兩到三個科技產品,由此可以看出新世代對網路的重度使用,不僅改變了傳統的消費模式,也讓許多品牌開始轉型,重新思考在數位洪流中的定位。

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「我們的夥伴年齡不到 30 歲的就佔了 8 成,所以用年輕人喜愛的方式及口吻來說故事是我們最擅長的。」JUKSY 擁有一群相當年輕的創意團隊,很早就將品牌定位於主攻年輕世代。Photo Credit: TNL Brand Studio

年輕人最愛的新時代媒體——JUKSY 如何讓品牌變得「有態度」?

談到年輕世代最愛看的數位內容,就不得不提起娛樂潮流媒體 JUKSY 街星。JUKSY(捷喜多媒體)創立於 2007 年,至今 12 年的新媒體經歷也讓他們成為年輕世代的代言人及發聲筒,不僅走在時尚潮流的前沿,對於年輕消費者熱衷的話題、品牌也都瞭若指掌。提及當初創立 JUKSY 的心路歷程,創辦人簡介福(Jeff )表示,自己一開始就專注於「年輕人」這個客群:「年輕人是未來的主人翁, JUKSY 希望透過好的內容來傳遞價值,我們的夥伴年齡不到 30 歲的就佔了 8 成,所以用年輕人喜愛的方式及口吻來說故事是我們最擅長的。」

根據 Kantar Millward Brown 的調查,有消費力的年輕族群(16~35 歲)占了總人口的 50%,其中光是 16~19 歲的消費者,平均一年的消費就高達 200 億美金,這個龐大的商機因而成為兵家必爭之地;但卻不是每個品牌都有機會接觸這群客戶,因為他們不懂「年輕人的玩法」,導致無法在這個網路世代佔有一席之地。而 JUKSY 過去聚焦於年輕世代的豐富經驗,也因此便成為了最佳優勢,Jeff 表示:「現在年輕人的購物習慣跟以往很不同,有 62% 消費者的購物經驗是因網紅推薦,超過 60% 以上的年輕人因社群內容而購買商品,短影音也成為吸引年輕人購買的關鍵數位工具。」

也因此有許多客戶找上 JUKSY,便是看中 JUKSY 對於年輕人的吸引力,「年輕人在乎的是自我價值和認同感,他們會購買自己覺得『很潮』的商品,而我們擅長說故事,用有趣、有態度的方式來突現內容及品牌特色,當年輕人覺得這是一個酷的品牌或產品,自然就會累積堆疊出品牌黏著度,進而產生消費行為。」Jeff 這句話說明了 JUKSY 成功打入年輕市場的原因。

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創辦人簡介福(Jeff)笑起來靦腆,卻擅長透過內容帶給年輕族群很在乎的「潮」感。Photo Credit: TNL Brand Studio

年輕世代、玩出不凡,內容為王所帶出的品牌價值

為了在新媒體領域闖出不一樣的路,JUKSY 近年跨足了網紅自媒體、整合行銷等領域,從媒體品牌轉型成「流行娛樂集團」,涵蓋了新媒體、網紅經濟、數位行銷,所串聯出的完整生態系,將擴大其對年輕受眾的影響力。 

Jeff 提到,數位行銷單位的成立,主要是以更全面的數位工具和系統,將 JUKSY 累積 12 年的年輕人數據資料庫進行分析後加以優化,產製出更加精準的內容策略及效益。他並指出,網紅、部落格、文章、短視頻其實都是不同形式的「內容」展現,只是網紅有更多年輕人所重視的「個人特色及人格魅力」;也因此 JUKSY 很早就與網紅合作,並累積了三年多的 KOL 內容產製經驗和數據資料(Data),要如何將這些數據效用最大化,秘訣便是親自跳下去實作。

投入了網紅領域後,JUKSY 將自身的媒體優勢和資源加以結合,混和用戶原創內容(UGC)與專業生產內容(PGC)的特性,捏揉出屬於 JUKSY 的個性化內容,並透過社群矩陣和載體的傳播,最終導向他們目標用戶——年輕世代。

然而,集團化的決定也帶來了許多數字成長,JUSKY 的女性讀者在三個月內增加了 50%,每月造訪人數也突破 1500 萬,單月內容觀看次數近 4 億次,這樣的轉型不僅接觸到更多目標用戶,同時也將台灣的內容推向國際。Jeff 表示,將「JUKSY創浪」獨立出來,除了看中網紅的影響力,目的是整合國內外有潛力的 KOL,提供舞台及公司內的所有資源予以孵化,將新媒體和自媒體的各自優勢互補串聯,並協助他們建立商業模式,最終創造出加乘的內容價值。 

不同區域的文化差異,讓各地市場團隊的溝通協作變得更具挑戰性。不過 Jeff 強調,最關鍵的還是在內容本身,年輕人能否透過內容及傳遞方式上找到認同感,決定了他是否相信這個品牌所能為他創造並帶來的價值。

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Photo Credit: TNL Brand Studio

目光放遠,持續開拓潮流文化的經濟藍海

如今,JUKSY 正逐步的跨足亞洲,在大陸、新馬地區陸續成立了分公司,期望更多熱愛潮流及注重生活態度的年輕人,一同在 JUKSY 上找到自己的定位。 

面對海外發展,Jeff 分享了幾個有趣的挑戰。他認為,跨國營運的關鍵在於「接地氣」跟「在地化」,對於品牌、內容和團隊皆是,不同的市場團隊則要努力建置共同的願景、價值觀和公司文化。而了解當地的文化和用戶行為也相當重要,以消費為例,大陸的年輕族群很重視體驗、個性化服務;新加坡的買家,除服務體驗外,更在意產品的品質;馬來西亞的消費者則相當理性,不輕易被廣告收買;但印尼的消費者對價格敏感,只要遇到折扣拍賣便很容易失去理智。 

同時,對於熱愛潮流文化的他,也分享了同屬年輕文化形成的「限量商品二級交易市場」之觀察,Jeff 說到光是今年的球鞋產業規模已達 600 億美金,2020 年更是上看 1000 億,是一個已經成熟的龐大經濟消費體系,而運動品牌採飢餓行銷手法所推出的各種話題性球鞋就是帶動整個市場向上高速成長的原動力。

但在這個需高於供的潮流精品市場,面對一物難求的市場現況,參差不齊的仿品就如雨後春筍般的出現,大量的仿品混入,造成了真假難辨、假鞋真賣、實體店面代售轉換差且利潤低等問題,身為潮流文化推手的他,期盼下一階段能為市場解決這些長期以來無法突破的既有問題,開拓出新的潮流經濟藍海。

未來,Jeff 期許 JUKSY 能成為年輕世代與潮文化的資料庫,作為與年輕人溝通的最佳橋樑,目前他們已花了 12 年的時間耕耘,接下來的 12 年,勢必也將繼續玩出各種可能性,如同 JUKSY 的口號「年輕世代、玩出不凡」。

尋找剛剛好的生活態度,與亞洲手創展一起「讓喜歡的事成為永續生活」

如果你也有發現,這幾年台灣創意滿溢的氛圍環繞在生活之中,那麼你一定也有注意到每年秋天時台北最大的手創界盛事-亞洲手創展。「手作創業」,光是這四個字,已清楚地點出手作與市場的關聯性。亞洲手創展Pop Up Asia自2016年起,為「手作」創作者帶來了一番別具意義的新氣象,不害怕與大眾溝通手作的商業價值,更希望清楚明白地讓手作創作者們知道:你的創作,有永續發展的商業價值,也有與地球共生共榮的能力。

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學界街站宣傳「反送中」 指學生應挺身而出守護香港

內容: 

中大學生會外務副會長呂天忻

(獨媒特約報導)政府將《逃犯條例》修訂直接提交立法會大會,於6月12日恢復二讀辯論,繞過法案委員會。多個學生組織於各區設置街站,向公眾宣傳修訂《逃犯條例》的弊端。昨日(5月22日)於紅磡擺街站的中文大學學生會、理工大學學生會及工學同行表示,將會出席6月9日民陣發起的遊行,呼籲各界亦參與發聲。

斥修例為政治任務 漠視程序公義

中大學生會外務副會長呂天忻認為,中國司法制度不保障人權,一旦修訂通過,港人的人權和人身安全將受威脅。呂指出,目前條例列明不包括中國,正是對港人人權的保障,不存在法律漏洞,而台灣當局更早已表示修例後也不會引渡殺人案疑犯陳同佳,可見港府修例的目的乃政治居多,以此剷除異己。

理大學生會外務秘書周美芝批評修例乃執行政治任務,政府為迎合中央,漠視反對意見及議會程序,想不擇手段地通過《逃犯條例》修訂。

工學同行成員許垣桓表示,《逃犯條例》修訂剝削香港人的公民權利,落實後中國的司法制度在某程度上可以凌駕香港的司法制度,而在討論的過程中,政府並未能回答兩者的優次如何。

另一名工學同行成員、理大學生鄭國明形容,《逃犯條例》修訂是一個幌子,背後有重要的政治目的,內地一直沒有法治,亦會編織罪名去對付異見人士,通過修訂將直接衝擊香港法治。

理工大學學生會外務秘書周美芝

港首現政治難民 憂修例後情況更差

昨日傳媒報導,棄保潛逃的2016年旺角騷亂案被告黃台仰及李東昇,在一年前獲德國批出難民庇護。周美芝認為事件非常諷刺,香港依靠法治和獨立司法制度獲得國際地位,但為香港發聲的有志之士,卻需要尋求政治庇護,反映香港的法治未能保護香港人,將影響香港於國際上的地位。

許垣桓認為在修例前已經出現政治難民,難保在修例後情況更差,參與抗爭或政治的港人將面對人身安全威脅。工學同行本身關心勞工議題,許垣桓指不少在內地為勞工議題發聲的人士也會受打壓,更為是次修例添加疑慮。

惡法影響所有人 學生應挺身而出

呂天忻表示《逃犯條例》修訂後,同學參與政治或出版有關政治的刊物或影片,例如《學苑》等,亦有可能誤入法網。她指出在近日的街站中,不少同學再接過單張後表示不需要,她希望同學思考修例影響的可能是自己或身邊的人,學生作為維護香港自由、法治和人權的一份子,要挺身而出。

鄭國明指是次修訂比23條更可怕,23條是屬於香港法例,審訊的地方仍是香港法庭,但《逃犯條例》修訂後,則可用內地法律和法庭審議香港人,所有市民都受影響,不要認為事不關己。許垣桓亦指,《逃犯條例》修訂不只與學生有關,只要你自認是一位香港公民,便需要發聲。

中大學生會、理大學生會及工學同行都將出席民陣於6月9日發起的反修例遊行。周美芝認為,這是喚起國際關注的機會,將會聯繫理大同學一同出席遊行。

記者:吳嘉兒

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